Entrevistas a profundidad
Mediante esta técnica cualitativa, se extrae información a partir de una conversación semi estructurada, dinámica y flexible, con el objetivo de obtener conocimientos, experiencias, interacciones o relaciones de un determinado tema, expresado con las propias palabras del entrevistado y desde su perspectiva.
Por lo general el objeto de estudio son personas con agenda ocupada, ejecutivos, diplomáticos, funcionarios públicos o lideres de opinión.
El principal atributo es la indagatoria del sujeto en un contexto individual, lo que permite captar en mayor medida su subjetividad, hecho que a partir de técnicas grupales se ve absorbido por el grupo.
¿Qué tipo de preguntas puedo responder con este estudio?
- ¿Cuáles son las motivaciones que llevan a los sujetos a elegir entre las distintas acciones
- ¿Qué atributos debería tener mi producto/servicio/propuesta para que sea elegida en relación a otras alternativas de acción o de consumo?
- Comprender a profundidad como piensan y sienten los entrevistados
- Mayor conocimiento técnico o político sobre necesidades del mercado objetivo
- Descripciones amplias y completas del tema a tratar
- Claridad en la toma de decisiones.“La propuesta que estamos desarrollando, ¿motiva la acción del público objetivo hacia el cual va dirigido? ¿Por qué razones no la motiva?
- ¿Cuál es la evaluación de la relación costos/precios & beneficios de la propuesta o producto ofrecido con relación a otras alternativas competidoras?
